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image06采取与我一个假想的旅行日期11月1日。如果你的办公室就像许多在美国,这将有可能与从昨天的万圣节庆祝活动的故事热闹。但如果你的办公室是像我这样的,那么新的嗡嗡声会采取保持和迅速增长。我的意思并不是最佳/最差服装绯闻。我的意思是上唇的头发。这是正确的女士们,先生们,这是 的Movember.

的Movember 是旨在提高周围人的健康问题的资金和意识的年度胡须生长的慈善活动。而主要的事件发生在11月举行,竞选花费今年余下时间筹集善款,报名团队和传播意识。测试和优化movember.com是这方面的一个重要组成部分。

如果所有的动作发生在一次出来一个月,你可能会问,为什么不试的Movember其网站一年四季?许多类型的商家纷纷期间在线零售商,长周末旅游网站,十一月的的Movember等去年圣诞节一样的特定时间疯狂旺季和车流高峰,因为这段时间是如此至高无上的成功, 测试团队 前应优化他们的网站上,期间和流量的大量涌入之后。最成功的网站是那些正在不断的测试。

在这篇文章中,我将概述(与专题小胡子)的的Movember是如何做到这正好看到了惊人的效果。如果不是因为在数千更多的参与者带来了A / B测试,我们就不会有幸看到如此多的辉煌“staches在那里。

image00前梳理:王子stache

测试以提高注册

试验的的Movember与他们的一些注册页面上的元素。他们开始与品牌推广和复制的网页上的主要CTA。

他们发现,“申请”跑赢的“注册”的原件。在此基础上,球队选择让“申请”跨网站的主要CTA。

他们测试的网页图像,假设到那个展示的人一个临界质量背景图片会导致更多人申请比粗麻布质地。

movember-background-test2.8%,正如他们推测,人群像意思是他们试图胡子种植者的膨胀的反映集结解除登记。基于平均1万元的“莫兄弟”参加,这将意味着额外的28000多个注册。

image05爱因斯坦“stache:在成长

扩大与社会意识

提高注册量是为2013年竞选中一个主要目标,因为注册号,2012年下降到立即增加注册量前和他们的社交分享按钮的运动,测试的的Movember放置过程中。原来的页面上,分享给Facebook的的期权被掩埋 下面的折。该小组假设使得共享选项按钮,将它们放置在个人资料页面的右上角添加Mo兄弟的”图片上面他们的胡子会增加上的按钮点击。

movember-winning-variation-profile-page

新的个人资料页面设计由490%提高在Facebook的上分享按钮的点击和75%点击电子邮件分享按钮。这足以激怒你的胡子。

Hulk-hogan-h和le-bar梳子/风格后:绿巨人霍根stache

不断迭代和改进

的的Movember知道测试真的能影响一个活动的成功,因为他们的捐赠的约94%是在网上进行。继续增加注册和共享,团队应用他们了解到图像到该网站的其他领域的影响的教训。他们补充的男子更多的图片与小胡子,因为他们去,当然测试增加。他们的发现在他们的不同的网页举行如此。人的照片的工作。更多的访问者点击“索要捐款”和“发起或加入一个团队”当一个偲人,我们微笑着回到了他们。

movember-ask-for-donations-test在结束时,将更加突出CTA增加筹款由分别为32%和28%通过Facebook的和电子邮件要求。

接下来发生什么?

还是跟我在这个虚构的旅程?我们去到十一月底,并在办公室看一眼揭示了令人难以置信的小胡子越来越大的成功。从优雅的帝国,到西部牛仔的粗犷到彻头彻尾的罗恩·杰里米,我真的不知道,如果感觉我已经是佩服的一个或穆斯特出岬

所以这一切都说过和做过。收集到的捐款,剃光staches,许多男人的世界,从莫”兄弟的刺耳承诺健康周围...

但我还是觉得你小胡子我一个问题:接下来会发生什么,以movember.com?

它会继续发展,并基于从A / B测试结果改进。球队已经看到了价值的测试可以有(28,000多个注册是很多胡子)。他们将继续测试他们的捐赠渠道,注册流程,以及在线体验更多的部分。他们的战略有关的活动之前规划他们的测试,从而根据他们了解到的峰值流量过程中灵活变化,然后运用这些学习收获到整个网站的更改。

允许的Movember成为您自己的网站的例子。有效的测试是在许多阶段完成,应指导现场改善全年。下一次的的Movember辊周围, 参与其中!让你的stache(或您的朋友)是一个不断完善的值的提醒。

更多的实验思路,请访问 optimizely案例故事页。

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