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如果你点击这个标题,那么你就清楚地知道什么是ALS #icebucketchallenge 以及它是如何洗澡的互联网。如果你不这样做,读下一段。如果你不知道它是什么,请跳到第3款。

ice bucket challenge, opportunity to optimize

前提是简单和固有的病毒:选择三个朋友要么用冰水桶扑灭自己或捐给ALS协会,主要的知名度和筹款组织疾病肌萎缩侧索硬化症,退行性疾病,也称为葛雷克氏症。那些谁已经完成了挑战,获得提名通过社交媒体的三个朋友,让他们有24小时的时间内参与权。

虽然挑战是 批评 用于配对的琐碎活动具有非常严重的疾病时, 活动是非常成功 在知名度和筹款方面都还有。因为活动拉开序幕7月29日, 超过$ 31百万 已经捐献给ALS协会与去年同期相比在同一时间在190万$。*

非常高的流量,但不进行任何优化

我们大胆猜测是ALS协会正在经历历史上的交通量及其 http://www.alsa.org/ 域。一个快速浏览一下源代码或在Ghostery的一瞥告诉我们, 它们不是当前正在运行的实验 他们的捐赠页面。我们在optimizely 强烈地感受到他们应该。 ALS协会是由不与他们的捐款网页优化留下数百万美元的捐款放在桌子上。

ALSA.org's current donation page

alsa.org目前的捐赠页面。点击查看在另一个选项卡。

基于工作optimizely联合创始人在做 克林顿和布什海地筹款, 我们知道 大型筹款活动 呈现 令人难以置信的机会 以利用与交通 A / B测试和优化。在高流量的时期与网页设计和优化实验,可以鼓励参与度,转换和崇高的事业捐赠美元。

我们想帮助!

本着 #teardowntuesdays 并配套有良好的事业,我们是 推荐4个实验创意 以帮助这个令人难以置信的势头协会大写ALS,带动更多更高价值的捐赠。

我们也提供运行这些测试的alsa.org。 这笔捐款网页的网站站长请发电子邮件给我shana+alsa@optmizely.com上手。

建议1: 杜绝一切非必要

在优化转换率提高了一个指导原则是保持一个网页访问者集中在页面的最终目标 去除杂念。查看当前的ALS协会捐款网页,有很多选择导航或捐款表格搬走:

  • 共享,打印,联系和查找服务选项
  • 简报注册表格
  • 导航栏
  • 为让更多的选择
  • 搜索模块
  • ALS登记注册模块

所有这些部件都能够从完成他们的捐赠分散访问者非必要的步骤。 尝试除去这些元素是不必要的或以其他方式重复 - 用于例如,电子通讯申请也电子邮件时,在计费信息部收集一个选择的复选框。它的伟大,该组织要求我订阅他们的电子邮件,但他们也可以问我已经成功地捐献之后,而不是在我在信息正确很忙填充。

ALSA1
用长捐款表格,每形成场事宜。就像我建议从页面移除非必要的项目,测试的形式在同一字段改变自己走的是不需要任何。

作为optimizely队 从克林顿,布什海地筹款了解到, 巩固表单字段可以对表格落成一个显著的影响。除去两个信息 - 电话号码和标题 - 从捐款表格由11%提高转化率。

ALSA2

一目了然,我发现可以被删除或合并,以鼓励更快的形式完井5个表单字段。

建议2: 建议捐赠量

游客重点在互联网上是稀缺的;该 一般人的注意力 在8秒顶出。这笔捐款页面可避免犹豫不决,并通过推荐流行捐款金额促进作用。

测试要么捐赠本身间间隔或推荐量可以帮助旅客快速地选择他们的捐赠数额,并移动到表格的其余部分。

ALSA3

ALS的团队甚至可以用数据来做出这个建议;他们有什么新的捐助者最流行的捐赠数额? $ 25〜 $ 100的冰桶挑战建议?

建议三: 拨打电话的行动更加引人注目

页面的 呼吁采取行动 也需要令人信服的,以打击其长度。潜在的捐助者刚刚完成了十几个表单字段并添加敏感的付款信息。 在调用操作按钮的副本可以更具体,情感共振,或个人 以确保访问者完成他们的捐赠。

“完整的捐赠”是没有廉价,简单,现有CTA。试试“帮助找到治愈”或“拼ALS”为驱动的转换更加紧密的情感触发器。也许是舌头在脸颊“让我干”将与捐助者的来访,因为冰桶挑战的页面共鸣。再次,这是值得一试!

ASLA4

奖励测试的想法: 从克林顿,布什海地救援募捐活动的另一个实验是增加的图像,以捐赠的形式。当小组测试添加图像到表单字段的右侧,每个网页浏览平均捐款增加。

建议4: 分手的形式

在alsa.org捐赠页长。联邦法律规定,捐赠者的某些信息收集慈善捐赠时,被包括在内。因为这个原因,捐赠的形式将永远是长期的,有点笨重。

一个聪明的(和更复杂的测试),可以运行试图绕过这个问题是实施什么optimizely的优化,凯尔抢的头,所谓的“小斜面相对于陡坡“。

当凯尔对奥巴马为美国2012年竞选活动的工作,这是一个试验,他们试图增加已经与A / B测试而优化的页面上捐款。而不是继续设法削减表单字段中,OFA团队开始 制作形式出现被摔得粉碎短.

他们推测,这将使得形式更加平易近人,而且在完成捐赠将每一步的游客增加感情投资填写。

的OFA捐赠表单上的“小坡度”测试导致转化率提高5%。

ASLA5

在alsa.org捐款网页可以分为三个步骤:1)赠送信息,2)账单信息,以及3)付款信息。这些步骤的顺序也可以进行测试。理想情况下,至少艰难的一步,完成应该先的顺序排列。

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*捐赠时间框架ALSA的#icebucketchallenge:7月29日至8月20日2014年

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